2019年，芒果TV在內(nèi)容戰(zhàn)略上持續(xù)深化其“青春”與“獨(dú)特”的品牌定位，在大劇和動(dòng)漫兩大領(lǐng)域進(jìn)行了精心布局，形成了以自制內(nèi)容為核心、版權(quán)內(nèi)容為補(bǔ)充的多元內(nèi)容矩陣，旨在鞏固其在國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一、大劇布局：聚焦青春都市，深耕現(xiàn)實(shí)主義與女性向題材

芒果TV的劇集策略在2019年尤為清晰，主要集中在以下幾個(gè)方面：

1. 自制劇集全面發(fā)力：以“芒果季風(fēng)”等劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)思路為雛形，推出了多部高口碑、高話題度的自制劇。最具代表性的當(dāng)屬都市情感劇《陪你到世界之巔》和青春校園劇《不可思議的晴朗》。這些劇集緊扣年輕觀眾的審美與情感需求，主演陣容多為新生代偶像，在播放量和社交媒體討論度上均取得了不俗成績(jī)。

1. 版權(quán)劇集精準(zhǔn)采買：除了自制內(nèi)容，芒果TV也通過(guò)版權(quán)合作，引入了多部符合平臺(tái)調(diào)性的熱門劇集，如都市情感劇《逆流而上的你》等，豐富了平臺(tái)的內(nèi)容庫(kù)，滿足了不同層次用戶的觀劇需求。

1. 題材聚焦現(xiàn)實(shí)與女性：2019年的劇集布局明顯向現(xiàn)實(shí)主義題材和女性向內(nèi)容傾斜。除了青春甜寵，也開始涉足職場(chǎng)、家庭等更具現(xiàn)實(shí)質(zhì)感的領(lǐng)域，旨在引發(fā)更廣泛的社會(huì)共鳴，提升平臺(tái)劇集內(nèi)容的深度和廣度。

二、動(dòng)漫開發(fā)：加速國(guó)漫布局，打造全齡化動(dòng)漫內(nèi)容帶

在動(dòng)漫領(lǐng)域，芒果TV在2019年展現(xiàn)了更大的野心，不再局限于少兒動(dòng)畫，而是向全齡化、精品化國(guó)漫進(jìn)軍。

1. 重磅推出“芒果動(dòng)漫”品牌：2019年，芒果TV顯著加強(qiáng)了動(dòng)漫頻道的運(yùn)營(yíng)，將其作為戰(zhàn)略增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)投資、聯(lián)合制作等方式，積極參與到國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的開發(fā)中。

1. 力推原創(chuàng)與獨(dú)家國(guó)漫：平臺(tái)上線了多部獨(dú)家國(guó)漫作品，覆蓋玄幻、科幻、搞笑等多種類型。例如，3D玄幻動(dòng)畫《山河劍心》（原名《千秋》）等項(xiàng)目在當(dāng)年宣布啟動(dòng)或預(yù)熱，吸引了大量動(dòng)漫愛好者的關(guān)注。這些作品畫面制作精良，故事內(nèi)核注重中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代價(jià)值觀的結(jié)合。

1. 構(gòu)建動(dòng)漫IP生態(tài)：芒果TV的動(dòng)漫開發(fā)并非孤立進(jìn)行，而是與其大劇、綜藝生態(tài)聯(lián)動(dòng)考量。部分動(dòng)漫IP具備影視化開發(fā)的潛力，體現(xiàn)了其長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)IP、打通產(chǎn)業(yè)鏈的思維。例如，一些自有動(dòng)漫作品開始嘗試衍生開發(fā)，探索從內(nèi)容到消費(fèi)的閉環(huán)。

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2019年，芒果TV的大劇與動(dòng)漫布局，共同服務(wù)于其“青春引領(lǐng)”的核心戰(zhàn)略。在劇集方面，通過(guò)自制+版權(quán)雙輪驅(qū)動(dòng)，牢牢抓住了年輕女性用戶市場(chǎng)；在動(dòng)漫方面，則以國(guó)漫崛起為契機(jī)，積極布局未來(lái)內(nèi)容賽道，旨在吸引更廣泛的年輕及泛二次元用戶群體。這一年的布局，為其后續(xù)內(nèi)容生態(tài)的繁榮和會(huì)員增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也清晰勾勒出芒果TV從“獨(dú)播”到“獨(dú)特”的內(nèi)容進(jìn)化路徑。